Danh sách các Agency nổi bật ở VN – Hybrid phần 3

Trong phần 1 và phần 2, mình đã giới thiệu khá nhiều những Digital Agency có bề dày thành tựu và dẫn dắt sự chuyển dịch từ traditional marketing sang Digital marketing tại VN.

Nhưng thế giới đã đổi thay. 3 năm gần đây chứng kiến sự lên ngôi của các xu hướng về Platform, Automation, Data và Performance.

Một số startup/ agency đã nhanh nhạy nắm bắt cơ hội này để chuyển dịch sang một mô hình mới, tạm gọi là Hybrid agency.

Đặc điểm quan trọng nhất là họ sở hữu cả Product/ Platform lẫn đội ngũ Sale/Account, và cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ nhờ sức mạnh của Tech & Data. Họ có thể phục vụ trực tiếp khách hàng lớn, làm thầu phụ cho các agencies và có luôn self-serve platform cho SMB.

Lớn nhất, nổi bật nhất phải kể đến những platform tiên phong như: Adtima, Coccoc, Admicro – họ đã đón đầu xu hướng để chuyển dịch từ cách đây gần chục năm. Tuy vậy trong bài này mình muốn kể tên những agency nhỏ hơn, gần gũi hơn để chúng ta cùng học hỏi

Mục lục

1. Social listening platform

Lắng nghe khách hàng luôn là nhu cầu lớn của mọi Marketers. Trước đây chúng ta có Market research (Survey/ Focus group).

Nhưng khi Internet bùng nổ thì xuất hiện công cụ Listening bằng robot: tự động thu thập thông tin online rồi phân tích và đưa ra các insights. Real time, tự động, large scale và đa nền tảng, điều mà con người không thể nào làm nổi

Noti5

Agency đầu tiên làm mô hình này là Noti5, thuộc Baomoi.com (đã bán cho VNG từ 2012). Thế mạnh rất lớn của Baomoi là khả năng crawl data và tích luỹ số lượng cực kì lớn. Nhưng không hiểu sao ORM ngưng hoạt động sau 1.5 năm.

Cùng thời với ORM, tại Climax bọn mình cũng có dự án tương tự nhưng thất bại nhanh chóng vì không đủ nguồn lực

Boomerang

Agency thành công đầu tiên là Boomerang, do anh Cường Vòng sáng lập. Tách ra từ Clickmedia, họ sở hữu danh tiếng, nguồn khách hàng lớn, sự am hiểu về Social nên nhanh chóng thành công. Giai đoạn 2011 – 2013, gần như tất cả các tập đoàn lớn đều dùng Boomerang: Unilever, Vinamilk, Masan, BIDV….

Socialheat + Buzzmetrics

Agency mạnh nhất hiện nay là Socialheat + Buzzmetrics (2 bên đã M&A và nằm dưới Younet group)
Ngoài ra còn 1 số startup có thực lực như Infore, Dazikzak, và 1 tay chơi rất đáng gờm là Reputa (thuộc Viettel)

Liên quan: Điểm danh các Digital Agency nổi bật tại Việt Nam phần 1

2. Influencer marketing platform

Booking celeb

Booking celeb, influencer đã có từ cách đây hơn 10 năm, từ thời Yahoo blog còn thịnh và Facebook mới bắt đầu bùng lên.

Tuy nhiên mô hình này khá truyền thống: khách hàng có nhu cầu thì agency sẽ liên hệ với Influencer rồi thoả thuận hợp đồng. Dẫn đến mọi thứ mất thời gian, không làm thành quy mô lớn được

Hiip

Hiip là agency tiên phong ứng dụng công nghệ vào thị trường này.

Sáng lập bởi Phi Nguyễn, cựu sáng lập của IMAS communication (một digital agency khá mạnh vào thời 2013 – 2015, Erik Rosenkranz (chairman Ambient group), Toàn Nguyễn (Senior Engineer) nên Hiip có sự kết hợp hài hoà giữa thấu hiểu Marketing và năng lực Tech.

Hiip đạt tăng trưởng gấp đôi sau mỗi năm và đã được đầu tư 2 vòng, mở rộng qua các thị trường Indo, Thái Lan. Với 1 hybrid agency 3 năm tuổi thì thành tích đó rất đáng nể

Influencer marketing platform công ty hiip

7saturday

7saturday là một startup có thực lực thuộc MOG (một group các cty khởi nghiệp, trong đó có Accesstrade).

Đi sau nhưng nhờ năng lực Tech và kinh nghiệm scale up nên 7saturday có được những bước tiến khá mạnh mẽ thời gian qua

Một vài cái tên khác đáng chú ý như:

Viral Works (đã lên SharkTank và được shark Dũng đầu tư)
Minet, Aka KOL, Casting Asia (trực thuộc Anymind group – Adasia),
Revu (thuộc Cleverads)

3. Affiliate marketing platform

Bán hàng luôn là mục tiêu lớn nhất của mọi hoạt động Marketing. Nhưng agency nào dám cam kết ăn chia trên doanh số?

Trừ các bạn làm affiliate marketing

Accesstrade

Accesstrade là 1 liên doanh giữa MOG và Accesstrade Nhật Bản.

Khởi đầu khá chật vật cách đây 5 năm, nhưng giờ đây họ đã tạo ra được GMV (gross merchant value) 10,000 tỉ mỗi năm, đóng góp doanh số đáng kể cho 4 sàn TMĐT lớn nhất (Tiki, Lazada, Shopee).

Mô hình của họ là cầu nối giữa người có sản phẩm (sàn/ brand) và người có traffic (publisher, fan page) để truyền thông (bằng hệ thống tự động) và chuyển đổi từ visitor thành customer.

Affiliate marketing platform thuộc công ty Accesstrade

Ecomobi

Ecomobi vừa được giải nhất của e27, một cuộc thi khởi nghiệp nổi tiếng trong khu vực.

Sáng lập bởi Thành Trương (cựu GĐ Adflex), Đông Rùa (sáng lập và bán Moore cho iREP), được 24h đầu tư, họ nhanh chóng mở rộng sang ĐNA (Indo, Thái…) và gần đây bắt đầu phát triển mạnh thị trường VN.

Sản phẩm mới nhất của Ecomobi là Social selling, một giải pháp dùng KOL để bán hàng cho các Brand trên Social (facebook, youtube, instagram)

Một số cái tên khác là:

Massoffer
ChinMedia

4. Media (programmatic hoặc trading)

Họ tự phát triển các giải pháp tối ưu Media riêng, rồi bán lại cho các agency lớn hoặc trực tiếp bán cho khách hàng

Mô hình này được dẫn dắt bởi những agency nước ngoài như Innity, DMV (trước đây là Moore), rồi sau này tiếp nối bởi Ants, Blueseed, Ureka, Lava (đã đề cập trong phần 2).

Xin kể thêm 1 số cái tên mới mẻ và tiềm năng

Adbro, CPX: những cty có giải pháp media đặc thù dựa trên computer vision / AI
Omega, Hip: CPI , chuyên chạy install cho App
Adsota: khai thác inventory media ngành game mobile/ online vì nằm trong hệ sinh thái Appota
Meganet: số 1 về Wifi marketing, họ tự phát triển giải pháp Wifi tại các điểm lớn như sân bay, nhà ga, shopping mall, F&B … sản lượng mỗi năm gần 70tr click. Sáng lập bởi Lê Minh Châu, 1 cựu kĩ sư tài năng và rất tâm huyết với nghề Wifi
Ngoài Meganet còn Awing, S-wifi

5. Inbound & Marketing automation

Việc quá phụ thuộc vào Ads (google/ facebook) trong khi data của audience/ leads thì không khai thác được là nỗi nhức nhối của hầu hết Doanh nghiệp, nhất là những ai đang kinh doanh online.

Vì vậy các mô hình về Inbound marketing, hoặc Automation marketing đã ra đời nhằm tối đa hoá sức mạnh của dữ liệu

Beeketing

Beeketing là cái tên đầu tiên mình muốn nói tới, dù họ chỉ làm cho thị trường USA.

Đội ngũ hơn 200 người, doanh số hàng năm hơn 2tr usd, họ chuyên phát triển các application giúp Seller bán hàng trên Shopify.

Các giải pháp của Beeketing được đánh giá rất cao, là hình mẫu để các startup VN học hỏi

Haraads

Haraads: tuy mới mà cũ, vì là sản phẩm mới nhất của Haravan.

Giúp seller tự động hoá việc quảng cáo trên google/ facebook và hiệu quả hơn nhờ kết hợp với dữ liệu bán hàng/ khách hàng.

Nằm trong hệ sinh thái Haravan nên thừa hưởng sức mạnh của trọn bộ công cụ, Haraads hứa hẹn là một tay chơi đáng nể trong lĩnh vực này

Bigbom

Bigbom: sáng lập bởi Vững Nguyễn.

Sở hữu kinh nghiệm đáng nể khi chạy cho các Ecommerce (như Lazada), giải pháp giúp các DN tự động hoá và tối ưu hoá chi phí chạy Ads (faceobok, cococ), đem lại hiệu quả cao hơn mà lại tiết kiệm thời gian

A1digihub

A1digihub: mình đang phụ trách startup này.

Đây là một giải pháp phân tích dữ liệu Ads & Sale cho SMB một cách tự động, tức thời và chuyên sâu.

Hi vọng sẽ có nhiều câu chuyện hơn để kể cho các bạn trong các bài sau.

Để tìm hiểu thêm về Công cụ phân tích dữ liệu. Bạn nhấn vào đây: A1 Analytics

Ladipage

Một nền tảng cho phép tạo landing page tự động, thu thập dữ liệu và đo lường, remarketing….

Rất được ưa chuộng bởi các anh em bán hàng online, nhưng các Brand cũng có thể sử dụng để làm landing page cho campaign nhanh chóng. Có tin hành lang là Ladipage đã bán cho Vingroup

Một vài cái tên khác như