Làm thế nào tracking hành vi người dùng mà không cần dùng Pixel khi Apple chính thức ra bản IOS 14.5

Apple đã phát hành bản cập nhật hệ điều hành cho iPhone, iPad và các thiết bị khác, bao gồm trình duyệt Safari được cập nhật. Song song với việc này, Apple cũng đã phát hành bản cập nhật Safari cho macOS.

Mục lục

Vấn đề là gì?

Phiên bản mới của trình duyệt Safari tập trung vào quyền riêng tư của dữ liệu người dùng, bao gồm một chức năng tích hợp để chặn theo dõi pixel trên các trang web. Tất cả các pixel phổ biến cho phân tích trang web và tiếp thị lại đều bị chặn trên tất cả các trang web, bao gồm các pixel từ

Google Analytics
Trình quản lý thẻ của Google
Facebook
Doubleclick (Floodlight)

Trong Safari, bạn có thể xem thống kê chung về các pixel bị chặn. Chúng tôi vẫn có pixel Trình quản lý thẻ của Google dẫn đầu:

Ảnh chụp màn hình từ trình duyệt Safari

Do đó, việc người dùng truy cập trang web của chúng tôi thông qua phiên bản Safari mới sẽ tạo ra các vấn đề sau:

Bạn không thấy hành động của họ trong bất kỳ hệ thống phân tích phổ biến nào.
Người dùng không được bao gồm trong đối tượng tiếp thị lại.
Các thẻ Trình quản lý thẻ của Google ngừng hoạt động trên trang web.
Ngày càng nhiều trình duyệt cuối cùng sẽ triển khai các giải pháp tương tự, vì vậy bạn sẽ cần chuẩn bị trước cho điều này. Hiện tại, chỉ có 18% người dùng đang truy cập web thông qua Safari.

Làm thế nào để bạn giải quyết vấn đề?

Cách dễ nhất là chuyển thẻ, trình kích hoạt và biến từ vùng chứa web GTM sang vùng chứa máy chủ GTM. Bằng cách này, bạn chuyển tất cả logic của trình theo dõi từ mã trang web sang vùng chứa trên máy chủ.

Ưu điểm của Gắn thẻ phía máy chủ

Tốc độ tải trang

Khi chuyển logic tạo và xử lý sự kiện sang phía máy chủ, chúng tôi có thể xóa một lượng lớn mã JS của nhà cung cấp bên thứ ba khỏi mã trang web, điều này làm tăng đáng kể tốc độ tải trang trong trình duyệt của người dùng.

Tất cả dữ liệu được lưu trữ ở một nơi

Bạn có toàn quyền kiểm soát và sở hữu tất cả dữ liệu trên máy chủ Google Cloud.
Máy chủ Google Cloud chỉ xử lý dữ liệu mà nó được phép xử lý.
Bạn sở hữu tất cả dữ liệu. Google không sử dụng dữ liệu cho mục đích quảng cáo.
Bạn luôn biết và kiểm soát khu vực nào và nơi dữ liệu được lưu trữ.
Lưu trữ dữ liệu được quản lý với tất cả các tiêu chuẩn bảo mật hiện đại.

Giải quyết được cả hai vấn đề này

Vượt qua sự ngăn chặn của các trình theo dõi theo dõi. Thường có hai cách để chặn trình theo dõi và pixel:

Chặn mã JS khỏi trình theo dõi (pixel trên trang web).
Chặn miền trình theo dõi để ngăn nó nhận dữ liệu.

Chuyển logic từ pixel sang môi trường máy chủ mà không cần đặt mã JS trên trang web, giúp trình duyệt trang web không bị chặn. Bằng cách liên kết miền với vùng chứa máy chủ, bạn tránh được bất kỳ khối nào trên miền có thể có.

Đọc thêm: Cập nhật iOS 14 – Những ảnh hưởng lớn và cách giải quyết cho những ai đang chạy quảng cáo trên facebook
Facebook Conversions API: Cách thiết lập và những điều quan trọng mà Marketer cần nắm