Chia tay Google Ads Average Position sau 15 năm khiến nhiều người ngậm ngùi nuối tiếc…

Vì chưa hiểu nên chưa làm được gì ?

Vì hiểu chưa rõ nên làm chưa tới đâu ?

Bài viết sau đây sẽ giúp bạn giải ngố & bức phá trong 4 tháng còn lại sắp tới.

Google Ads Average Position

Google Ads Average Position (Avg.pos) là chỉ số được xác định một phần bởi Ad Rank. Khi keyword tham gia vào phiên đấu giá, bạn sẽ tính toán giữa điểm chất lượng để xác định Ad Rank.
Tuy nhiên Average position không thực sự nói lên vị trí mà quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang tìm kiếm của Google search results page.

Giả sử điểm Average position của bạn 3. Điều này không có nghĩa là quảng cáo của bạn đang ở vị trí số 3.

Quảng cáo của bạn đang ở các vị trí như: 4-6-1-1-3. Vậy Ads Average Position là 3. Thực ra bạn chưa bao giờ lên được vị trí số 3.

Chỉ số nào tiếp theo sẽ thay thế Avg.pos vào tháng 9/2019 tới đây ?

Tháng 11 năm vừa rồi, Google ra mắt chỉ số mới để xác định phiên thắng thầu và vị trí hiển thị quảng cáo. Các chỉ số The Top and Absolute Top.

Các chỉ số mới này được xếp vào 2 loại:

Chỉ số thể hiện kết quả về tỷ lệ hiển thị vị trí quảng cáo của bạn.

Chỉ số thể hiện kết quả về phần trăm quảng cáo hiển thị trong phiên đấu giá. Chỉ số này liên quan đến giá thầu.

Nhóm các chỉ số thứ nhất

Search Top impression rate “Impr.(top) %:

Tỷ lệ hiển thị quảng cáo trên vị trí các kết quả  tìm kiếm tự nhiên so với tổng số lượt hiển thị tại tất cả các vị trí quảng cáo.

cong-thuc-ty-le-hien-thi-vi-tri-quang-cao


Search Absolute Top impression rate “Impr.(Abs. Top) %:

Tỷ lệ hiển thị quảng cáo trên vị trí đầu tiên của trang tìm kiếm so với tổng số lượt hiển thị tại tất cả các vị trí quảng cáo.

cong-thuc-ty-le-hien-thi-vi-tri-quang-cao-tuyet-doi


Nhóm các chỉ số thứ 2

Chỉ số này cho biết tình hình hiển thị quảng cáo của bằng so với đối thủ trong cùng 1 phiên đấu giá. Chính vì thế, nó là 1 cách để bạn biết mà cải thiện giá đấu thầu.

Search top impression share “Search top IS”:

Lượt hiển thị tại các vị trí đầu trang tìm kiếm so với các lượt hiển thị mà quảng cáo của bạn cũng đủ có thể hiện thị tại vị trí như vậy.

cong-thuc-ty-le-hien-thi-vi-tri-quang-cao-hop-le

Search absolute top impression share “Search abs. top IS”:

Số lượt hiển thị tại vị trí đầu tiên trên trang tìm kiếm so với số lần đủ điều kiện để hiển hiển thị tại vị trí như vậy.

cong-thuc-ty-le-hien-thi-vi-tri-quang-cao-hop-le-tuyet-doi

Liên quan: Hướng dẫn tăng điểm chất lượng Google AdWords 2019


Lưu ý

Mình gọi các lần quảng cáo đủ điều kiện hiển thị nghĩa là quảng cáo của bạn có cơ hội thắng thầu trong những lần đó. Bạn còn nhớ không ?

Mình có đề cập nhóm chỉ số thứ 2 này gợi ý để mình thay đổi giá thầu.
Như vậy thì nguyên nhân khiến những lần trượt mất cơ hội hiển thị quảng cáo là do giá thầu. Tuy nhiên, bạn chỉ mới biết bệnh của ads thôi.
Còn cụ thể phải chữa bệnh như thế nào ? Bạn có thể Comment điều gì đó dưới bài viết này để mình xem có thể giúp bạn như thế nào…
Trong nhóm thứ 2 này, Google còn cụ thể thêm 4 chỉ số nữa từ phần quảng cáo bị mất lượt hiển thị do không đủ điều kiện (fail trong phiên đấu giá)

top-vi-tri-quang-cao-google

Search lost top impression share (budget):

Tỷ lệ hiển thị quảng cáo bị mất do ngân sách ở các vị trí đầu.  

Search lost absolute top impression share (budget):

Tỷ lệ hiển thị quảng cáo bị mất do ngân sách ở vị trí đầu tiên.

Search lost top impression share (rank):

Tỷ lệ hiển thị quảng cáo bị mất ở các vị trí đầu do thứ hạng.

Search lost absolute top impression share (rank):

Tỷ lệ hiển thị quảng cáo bị mất ở vị trí đầu tiên do thứ hạng.

Vậy cụ thể do ngân sách và do thứ hạng là như thế nào. Chắc mình cần thêm 1 bài hoặc nếu có thể 1 buổi để nói thêm. Vậy thì bạn comment bên dưới để mình biết thêm 1 bài / 1 buổi nói rõ hơn.

Đã điểm qua tất cả 8 chỉ số mới. Nhưng vẫn còn 1 chỉ số nữa, click share. Tối ưu về vị trí hiển thị thì sau đó sẽ tối số click để tạo nên giá trị chuyển đổi cho quảng cáo của bạn.

Click share:

Số lượt click quảng cáo nhận được so với số lượt click mà Google ước tính quảng cáo của bạn có thể nhận được.

Điều này ám chỉ rằng bạn có đang hiệu quả hơn so với đối thủ không?

Bởi vì số lượt click mà bạn không nhận được thì đối thủ bạn đã nhận được.
Bạn nên hành động để tối ưu số lượt click tiềm năng này?

Khi chỉ số Average position lặng rồi thì chuyện tối ưu ads mở thêm nhiều cơ hội mới. Google đang muốn các bạn có thể tối ưu ngân sách, thứ hạng, lượt hiển thị, số click để có được khách hàng tại Top positions ?

Tips để đón đầu những điều mới mẻ với các chỉ số này

  • Chủ động tìm hiểu về các chỉ số như mình đã chia sẻ với các bạn trên đây.
  • Theo dõi thường xuyên auction insights reports để biết được tình hình cạnh tranh.
  • Sử dụng chiến lược giá thầu tự động tối ưu cho vị trí tìm kiếm và tỷ lệ hiển hiển thị.
chien-luoc-gia-thau
  • Cập nhật report với các chỉ số mới, thay các chỉ số cũ.

Và giờ là lúc bạn cần nhìn lại ads và tối ưu chúng nhanh hơn đối thủ với các chỉ số mới này.

Nguồn: searchscientists

———————————————————————————————-
Một phần của hệ sinh thái A1Digihub – A1 Analytics là công cụ tổng hợp, phân tích dữ liệu và làm báo cáo sale, marketing, vận hành đầu tiên tại Việt Nam. Với hơn 2000 khách hàng cả cá nhân và doanh nghiệp trong vòng chỉ 6 tháng. A1 Analytics tự tin sẽ thay đổi hoàn toàn cách làm kinh doanh, làm báo cáo của hàng triệu doanh nghiệp Việt.
Đăng ký và sử dụng miễn phí ngay

Những Bài Viết Liên Quan

Theo dõi A1 Blog

Nhận các bài viết mới về các lĩnh vực tại A1

Call Now Button