Những cái tên sáng giá trong làng Digital Marketing Company

Dạo 1 vòng quanh các group thấy mọi người hay hỏi thông tin các Digital Agency nên mình viết bài này để các bạn có cái nhìn tổng quan.

Ai muốn biết 6 năm trước thế nào thì đọc bài này: http://digitalk.vn/food-for-thought/welcome-to-the-agency-world-in-vietnam-phan-1

Muốn biết danh sách 70% agency hiện nay thì xem sơ đồ này : https://www.agencyvietnam.com/

Còn muốn biết cụ thể hơn về từng agency, thì like để mình có động lực viết các phần tiếp theo.

• Mình sẽ không nói đến các global agencies đang hoạt động ở VN, vì họ quá lớn, vượt phạm vi bàn luận trên 1 bài báo
• Mình cũng không liệt kê các tập đoàn truyền thông như VNG, VCC, Vnexpress, 24h, yeah1, vì họ đã quá nổi tiếng
• Mình không bàn luận sâu về từng agencies để tránh các tranh cãi hoặc hiểu nhầm không cần thiết.

Các bài sau mình sẽ nói rõ hơn nếu được ủng hộ .

1. Các Digital Agencies lớn tại Việt Nam

Các Agency lớn tại Việt Nam trực thuộc 1 group đủ sức làm integrated marketing communication, có đội ngũ Client services, Strategic planning, Creative và Content cực kì mạnh. Phù hợp với Khách hàng có ngân sách lớn, cần đội ngũ chuyên nghiệp giàu năng lực sáng tạo

• Mash (thuộc The purpose group )
• Circus Digital
• Redder Advertsing (vừa bán 1 phần cho Dentsu): thực ra họ mạnh về IMC, nhưng làm digital cũng rất ngon
• Isobar VN (trước đây là Emerald)
• Dsquare (thuộc Square group, đã bán 1 phần cho Hakuhodo)
• Climax creatology: cty cũ mình sáng lập (đã exit từ 2015)
• Golden

2. Các digital agencies tăng trưởng

Nhóm này duy trì được sự tăng trưởng liên tục trong nhiều năm, có nguồn lực tốt và tập khách hàng lớn

• Digipencil
• April (đã bán 1 phần cho đối tác Nhật)
• Macmedia
• DNA digital
• Firstcom Digital: cty mình
• Time Universal
• AkaDigital
• Daybreak digital
• FA (Focus Asia)
• Flix
• Maxgroup
• IDM
• OhYeah
• Vinalink
• Seongon
• BIT

3. Các digital Marketing group

Nhóm này có quy mô lớn, chịu đầu tư cho công nghệ lõi, đá được nhiều sân

• Younet group: gồm younet digital, younet media (socialheat, buzzmetrics)
• Ants: được đầu tư bởi FPT, 24h, Đất Việt group.
• Blueseed / Inspirato
• Ambient Digital
• Novaon
• Cleverads

4. Các digital Marketing agencies mới nổi

Nhóm này quy mô không lớn nhưng rất giàu nội lực

• P2P digital
• Mpire
• Xanh marketing/ Interstella
• MixDigital
• SEOngon
• IMP inbound partner
• BrandUp
• Wisdom
• Munkas
• Iris digital
• Flamingo
• Cleverads
• TPS
• Urah network
• Appnet

Liên quan: Digital trends 2019: Xu hướng internet thế giới năm 2019

Xem bài 6 năm trước: http://digitalk.vn/food-for-thought/welcome-to-the-agency-world-in-vietnam-phan-1

Danh sách 70% agency lớn nhất hiện nay thì xem sơ đồ này : https://www.agencyvietnam.com/

5. Các Agencies đã được đầu tư

Với startup, chúng ta nghe đến các thương vụ triệu usd như cơm bữa. Nhưng agencies thì không được săn đón như thế.

Chỉ có khoảng chục thương vụ M&A trong hơn 10 năm qua, thuộc về những digital agencies tiên phong có đội ngũ leaders xuất sắc

Clickmedia – Media Marketing Agency

Clickmedia thuộc GroupM, tập đoàn Media số 1 thế giới.

Khởi đầu từ khoảng 2008 bởi Hải Hà và Cường Vòng, ban đầu Clickmedia tập trung chính vào Social media & Content. Đây là chiến lược cực kì thông minh vì đó là lúc Facebook/ Youtube bắt đầu phát triển mạnh mẽ tại VN và Social media là mảnh đất trống màu mỡ cho các Brand/ agency thoả sức sáng tạo.  

Có dàn lãnh đạo tốt, đội ngũ nhân sự chiến, Clickmedia nhanh chóng hoàn chỉnh năng lực về integrated marketing communication, Client services, Strategic planning, Creative và Content. Họ trở thành Social media agency chính cho Unilever, Piagio, Pepsi…..

Đến 2013, GroupM mua lại Clickmedia trong 1 thương vụ cao giá bậc nhất trong ngành. Hiện nay Clickmedia đang đảm nhiệm hết phần Content và Innovation cho cả GroupM

Sofresh

Sofresh giờ đổi thành Mirum, thuộc JWT – tập đoàn QC hàng đầu thế giới.

xuất phát cùng thời bởi 2 việt kiều nên Sofresh có chất khá chuyên nghiệp ngay từ đầu.

Tập trung vào Digital production (web/app), có giai đoạn Sofresh cùng với Clickmedia hợp tác chặt chẽ với nhau. Từ 2009 – 2011, Sofresh – Climax là 2 agency chiếm thị phần lớn nhất về mảng này trong ngành, với các khách hàng lớn như Unilever, Pepsi, Piaggio…..

Sau đó Sofresh phát triển thêm năng lực về  integrated marketing communication, Strategic planning, Creative và Content rồi được Mirum mua lại năm 2013 với mức giá rất cao.

Redder Advertising

Redder Advertising giờ đổi thành Dentsu Redder.

Sáng lập bởi Hùng Võ (cựu Director của Hồng Thuỵ – event & PR agency nổi tiếng một thời), Redder từ đầu làm  IMC (nhưng làm digital cũng rất ngon).

Họ sở hữu tập khách hàng lớn và bền chặt như Grab, Masan, Vingroup….và đội ngũ sáng tạo giỏi bậc nhất thị trường. Rất nhanh chóng Dentsu đã mua lại Redder mới đây để trở thành 1 phần quan trọng trong chiến lược phát triển của họ tại VN (và cả khu vực).

Emerald

Emerald giờ đổi thành Isobar VN.

Cùng thời 2008, sáng lập bởi cặp vợ chồng Thành – Đào. Khá giống Clickmedia, ban đầu Emerald cũng làm Social/ PR rồi bắt đầu hoàn thiện năng lực về integrated marketing communication, Strategic planning, Creative.

Bước ngoặt lớn khi Emerald trở thành digital agency của Heineken, Vinamilk. Họ cũng tiên phong trong trở thành đối tác hàng đầu của Google/ Facebook tại VN, phát triển thêm mảng WIfi (S-wifi hợp tác với SPT).

Hiện nay Isobar vẫn đang làm việc với những khách hàng rất lớn như Novaland, Prudential, Vinamilk…

Dsquare

Dsquare thuộc Square group, đã bán 1 phần cho Hakuhodo.

Khoảng 2010, sáng lập bởi Square group – tập đoàn quảng cáo rất lớn và CEO là anh Khiêm Trương.

Dsquare có thế mạnh về Digital production và kết hợp nguồn lực với các agency khác trong Square như Bizeyes, Delta… để phục vụ những khách hàng lớn như Kimberly Clark, Mitsubishi, Vinamilk…

Đội ngũ sáng lập và vận hành của Dsquare rất mạnh, có sự đồng đều và chiều sâu. Hiện giờ Dsquare đã mở rộng qua Myanmar và đạt được kết quả rất đáng nể.

IMA

IMA đã bán cho DKSH, tập đoàn phân phối lớn nhất thế giới.

Xuất phát là activation agency, sáng lập bởi anh Hà Trung Thoả, sau này IMA làm nhiều mảng về truyền thông. Được DKSH mua lại năm 2018.

Ants programmatic

Sáng lập từ 2014 bởi 4 chiến tướng từ FPT online, dẫn đầu bởi Đinh Lê Đạt.

Ants tiên phong về Tech & Data cho advertising (DSP, DMP) nên nhanh chóng nhận được đầu tư bởi FPT, 24h.

Họ tiếp tục phát triển qua Indo/ Sing năm 2016. Giữa 2018, Ants được Đất Việt – group truyền thông lớn nhất VN đầu tư trong một thương vụ rất lớn.

Ambient Digital

Adnetwork hàng đầu tại VN.

Có giai đoạn từ 2010 – 2013 hầu như các định dạng baloon/ video của Ambient phủ khắp các tờ báo lớn nhất.

Đây cũng là lúc họ hợp tác rất hiệu quả với GroupM và phục vụ cho hầu hết khách hàng lớn tại VN.

Cleverads

Đã bán cho Yello group của Hàn Quốc. Thành lập bởi anh Trình từ 2008.

Cleverads có 1 chiến lược rất nhất quán là tăng trưởng quy mô dựa trên 2 công cụ Facebook & Google ads.

Khả năng bán hàng & quản trị tốt đã giúp cho họ liên tục tăng trưởng, được Cyber agent đầu tư rồi sau đó bán cho Yello.

Một số thương vụ nhỏ hơn

• WHO digital (bán cho Ogilvy) sáng lập bởi cặp vợ chồng người Australia, có thể xem là digital agency đầu tiên tại VN
• Notch (bán cho Riverorchid), sáng lập bởi anh Quân và nhóm làm Zing me
• Edge Marketing bán cho Aleph
• Boomerang: social listening đầu tiên, đã bán cho Isentia
• Moore: adnetwork đầu tiên tại VN, sau này bán lại cho IRep (Nhật Bản). Các founders ra sáng lập cty mới: Đức (Homedy), Đông (Ecomobi) đều đạt thành công

Liên quan: Danh sách các agency nổi bật ở VN – Hybrid agencies Phần 3

6. Các digital agencies sắp được đầu tư (hoặc được rồi mà mình không biết)

Climax creatology

Cty cũ mình sáng lập từ 2006. Thời đầu, Climax làm nhiều về Digital production (web/ app) và cùng với Sofresh chiếm lĩnh thị trường.

Sau đó lần lượt mở ra các mảng Social media, Digital media, SEO…..

Giai đoạn 2009 – 2012 là thời kì cực thịnh của Climax khi làm đến 80% dự án Digital của Samsung, làm chính cho BP Castrol, Leoburnett, Honda auto, Nestle, Frieslandcampina…..

Hiện nay Climax vẫn là 1 agency lớn với năng lực sáng tạo rất tốt. Cuộc chiến Milo – Ovaltine đình đám vừa qua chính là do Climax thực hiện

Circus Digital

Thành lập khoảng 2013 bởi bộ tam Vân – Ngọc – Huy vốn là chiến tướng của Saatchi Saatchi.

Họ rất mạnh về sáng tạo và quản lí dự án. Quy mô giờ đây đã lên hàng trăm nhân sự, đang làm cho những khách hàng khủng như Vingroup, Sungroup, Pepsi, AIA, Nestle

Digipencil

Thành lập khoảng 2014 bởi Huy pencil, cựu Chief Digital Officer của Ogilvy, và anh Nguyễn Thanh Sơn, sáng lập & CEO của T&A Ogilvy.

Sau này có thêm Quân, senior copywriter của Ogilvy, và Phương Hồ (group planning director của Dentsu).

Có thể nói đội ngũ cấp cao của Digipencil quá mạnh mẽ, nên dù đi sau nhưng họ cũng có những khách hàng khủng như Vingroup, Total, Maritime bank….

April

April đã bán 1 phần cho đối tác Nhật: xuất phát là 1 digital production agency, sáng lập bởi Duy – Tuấn.

Họ có cú chuyển mình đầy chiến lược sang các mảng truyền thống, và có thời gian dài làm cho THP.

Hiện nay April là một agency rất chất và đủ sức cạnh tranh với các global agency.

The purpose group

Thành lập bởi việc hợp nhất nhiều agency lâu năm như Mindcaster, Mash…, sáng lập bởi chị Giang, cựu quản lí P&G ĐNA.

Từng mời được Kit Ong, Creative director khủng của khu vực tham gia. Họ đứng sau các chiến dịch quảng cáo được đánh giá rất cao cho Vinasoy, The coffee house.

Younet group

Gồm younet digital, younet media (socialheat, buzzmetrics), younet SI. – Một tổ hợp các agency trong mảng liên quan đến Tech/ Data.

Sáng lập bởi anh Hoà, sau này có thêm anh Triều (cựu sáng lập Pyramid consulting).

Hiện nay họ có quy mô đông bậc nhất (gần 200 người), sở hữu lượng dữ liệu Social lớn nhất, và đang tiếp tục phát triển mạnh mẽ.

Blueseed / Inspirato

Sáng lập từ 2013 bởi cưu chiến tướng VNG (chị Nga, anh Hộ, Long).

Họ đi đầu mảng Video adnetworks và Video content tại VN, rồi phát triển thành 1 tổ hợp các cty trong mảng Digital media.

Đội ngũ lãnh đạo giỏi, có tầm nhìn và nguồn lực Tech tốt giúp cho họ luôn duy trì được tốc độ phát triển cao trong những năm gần đây.

Mekong communication

Sáng lập từ 2008 bởi cặp bài trùng Thành – Nghĩa, Mekong có 1 thời là local media agency hàng đầu tại VN, thầu booking cho Nokia, HTC, Nippon….

Mình rất nể Mekong ở 2 điều: một là luôn thu hút được những tài năng sáng giá, hai là liên tục đẻ ra những business lớn với các đối tác khủng (từng liên doanh với Cheil, Medibar).

Hiện giờ Mekong đã là một tổ hợp các cty trong các mảng Marketing communication, Trading (nhà phân phối cấp 1 cho Nippon Paint), Bất động sản.

Có lẽ Mekong là trường hợp duy nhất đi lên từ agency và phát triển đa ngành như thế

7. Các digital agencies kì cựu và tin cậy

Macmedia

Sáng lập 2012 bởi Thảo, nữ tướng dịu dàng và thông thái.

Khởi đầu làm về Social, content nhưng nhanh chóng phát triển được các mảng khác như Media, Production….

Hiện nay Mac đang làm chính cho Vinhomes và nhiều khách hàng lớn lâu năm như Golden Gates, Calofic….

Môi trường, văn hoá của Macmedia rất tốt, là nơi để các bạn trẻ muốn bắt đầu sự nghiệp trong ngành.

DNA Digital

Sáng lập bởi Thuận Ngô, cựu CD của Notch. Anh Thuận là cánh chim đầu đàn về Stratetic planning trong ngành, bởi vậy DNA tuy không quá lớn nhưng có năng lực làm cho nhiều khách hàng rất lớn.

Firstcom

Công ty mình, nhưng tốt nhất không nên nói gì 🙂

Time Universal

Sáng lập từ 2006 bởi cặp vợ chồng Toàn – Hoa, Time Universal là agency hàng đầu tại miền Bắc trước khi Nam tiến.

Họ mạnh về Digital production, design và giờ có thể làm cả event/ PR.

AkaDigital

Sáng lập bởi anh Minh, cựu CMO Nokia, sau này họ mở thêm nhiều agency khác nữa như Lava, DOOH.

Mạnh về công nghệ, data và đội ngũ gắn kết. Aka cũng rất chịu khó tìm tòi phát triển những giải pháp mới cho thị trường, gần nhất họ hợp tác với Oracle để triển khai ERP cho các khách hàng lớn tại VN.

Maxgroup

Sáng lập bởi Học Nguyễn, rồi phát triển thành 1 group khá uy tại cả HN lẫn HCM.

Khá mạnh về Social media/ Content, cái hay của Maxgroup là luôn phát triển được đội ngũ trẻ tuổi năng động rất sáng tạo.

IDM

Thuộc nhóm Digital agency tiên phong, với khách hàng lớn nhất là Vietnam Airlines.

Có thời gian IDM phát triển rất mạnh và sở hữu nhiều tài năng.

Ureka Media

Tiên phong về programmatic ads ở VN, sáng lập bởi Lani Phan.

Hiện nay Ureka là agency media rất quy mô và có khả năng phục vụ khách hàng đa dạng.

Novaon

Sáng lập bởi Nguyễn Minh Quý từ 2008, Nova ban đầu chỉ làm Google ads/ Faebook ads rồi phát triển rất mạnh qua nhiều mảng khác.

Có giai đoạn Novaon là 1 internet group sở hữu từ truyền thông đến quỹ đầu tư, startup.

Hiện nay Novaon vẫn là agency hàng đầu trong phân khúc SMB. Họ cũng đang chuyển dịch sang hướng platform.

Pmax

Sáng lập bởi 2 cựu chiến tướng Lazada (Long Lê – Hạnh Lê) và Ants.

Họ sở hữu kĩ thuật tối ưu Media đáng nể và khả năng phát triển đội ngũ rất kỉ luật.

Hiện nay Pmax đang là agency chính cho Lazada, Zalopay, Momo…..

Chin Media

Được sáng lập bởi anh Bình và anh Kỳ. Anh Bình là cựu sáng lập CocCoc, anh Kỳ đi ra từ CNTT. Rất mạnh về Tech/ Data và có khả năng tối ưu tốt

Hiện nay Chin Media đang làm cho rất nhiều khách hàng lớn như Tiki, Shopee, VNG, Traveloka, Vietravel….

Accesstrade

Liên doanh giữa MOG và Accesstrade Nhật.

Họ sở hữu hệ thống affiliate hàng đầu, tạo ra GMV hàng chục ngàn tỉ mỗi năm, chiếm 1 phần quan trọng trong lượng đơn của top 4 sàn TMĐT lớn nhất VN.

CEO là Đỗ Hữu Hưng, 1 người rất nhiệt huyết và cởi mở, Accesstrade hứa hẹn sẽ bay xa trong thời gian tới.

Ohyeah

Sáng lập bởi Dương Võ, một trong những cánh chim đầu đàn của ngành.

Có đội ngũ trẻ, tài năng và 1 CEO rất kinh nghiệm, Ohyeah vẫn phát triển ổn định qua những năm qua.

Golden Digital

Trực thuộc Golden group, tổ hợp truyền thông hàng đầu VN.

Hiện Golden Digital được dẫn dắt bởi Mai Thục Quyên, cựu PR Manager của Friesland campina, một người rất cá tính và sáng tạo.

Golden chính là agency đứng sau MV “Bài này chill phết” của Đen Vâu để quảng cáo cho Strongbow vừa qua.

Tạm thời thế đã. Còn rất nhiều chuyện thâm cung bí sử, các bạn muốn biết chắc phải hẹn riêng. Mình xin kết thúc topic về agency

8. Các Performance agencies / digital ad agency

Các công ty Digital Marketing này có khả năng tối ưu rất giỏi cho những khách hàng đòi số lớn (ecommerce, fintech…)

• Pmax
• Chin
• Ureka

9. Các affiliate agencies

Nhóm này có thể chạy cam kết đơn hàng

• Accesstrade
• Ecomobi
• Massoffer

10. Các ecommerce solution agencies

Nhóm này chuyên giúp các Brand vận hành ecommerce trên website hoặc marketplace

• Ononpoint
• Datamart

11. Các production house

Nhóm này chuyên làm web/app/system

• Fractal: cty mình sáng lập
• Drcom: chủ yếu làm cho mảng Dược
• Fram
• Vitopmedia
• Cánh cam
• Táo đỏ
• Bản viên
• Synova
• Digitop

12. Các media agencies

Nhóm này có sản phẩm, phù hợp cho các Khách hàng làm branding

• Adbro
• Yomedia: mới win big deal với Unza
• Meganet (wifi marketing): ai muốn có giá thơm nhất Đông dương thì liên hệ mình
• Awing (wifi marketing)
• Adplus
• TH media

13. Các SEO agencies

Nhóm này khá thầm lặng, nhưng họ luôn là 1 phần quan trọng của Digital

• Firstpage
• Forza : cty mình
• GTVSEO
• Leagle
• BTN rocket
• Seonamnguyen

14. Các cty truyền thông có làm Digital

Thực sự thì họ đều là những tên tuổi lớn, nhưng có nhiều mảng, digital chỉ là 1 phần

• Lebros
• NBNMedia
• Masso
• ID group
• GroupO
• Groupcom

15. Các agency trẻ

Nhóm này mới thành lập 1 vài năm

• Brainad
• 1990 agency
• Fanscom
• Globalads
• Repu digital
• Omega: chuyên về Mobile CPI
• Tonkin Media
• Marill media

16. Các SAAS có liên quan

• Haravan: cái tên quá lớn, chiếm lĩnh thị phần trong các mảng website, chatbot và ads (sản phẩm haraads mới ra mắt)
• Sapo: tám lạng nửa cân với Haravan
• fff: chuyên về google ads cho nhóm SMB
• Hana.ai: chatbot
• TwinCRM: crm/ erp
• VHT: call center, đầu số
• Digitel: call center
• Cloudphone: call center, đầu số
• Hiip: influencer marketing platform
• 7saturday: influencer marketing platform
• Ladipage: tiên phong về landing page
• Chili: web builder
• Growthsteak: hubspot reseller
• Base: ERP
• WinERP: ERP
• Bigbom: automation marketing

17. Các agency cung cấp dịch vụ liên quan

• Vietguys: sms, topup, mobile marketing
• Comma: brand design
• Bratus: brand design
• Gcomm: Market research
• Infore: social listening
• Red cat motion: rất mạnh về graphic motion
• Brandsbeat: music
• BlueR production
• Bloom event
• Perfectiv
• Vietgate
• Metub network,

18. Các agencies khác

Họ rất ít làm digital, nhưng biết nên mình cứ liệt kê cho bạn nào cần

• AlienMedia: video production house rất mạnh, đứng sau 1 loạt TVC đình đám
• Cầu Kiệu Media: tám lạng nửa cân với AlienMedia
• Creasia group: rất mạnh trong mảng Activation/ Trade
• Silverhat: event
• Shojiki: OOH
• Unique Advertising: OOH
• ViralTown: event
• XPR: event/ trade

Liên quan: Điểm Danh các Digital Marketing Agency (Phần 2)